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L'azienda fu fondata  nel 1924 da Rudolf Dassler e dal fratello Adolf ( che sarà poi lo storico fondatore di Adidas ) con il nome di Gebruder Dassler Schuhfabric. Adolf si occupava di fabbricare materialmente le scarpe, mentre Rudolf si occupava della distribuzione e della parte gestionale.

L'azienda ottenne subito un grande successo e guadagnò la ribalta internazionale già durante le olimpiadi del 1936. 

Nel 1948 i due fratelli si divisero, e Rudolf fondò la neonata Puma, azienda che immediatamente ottenne grandissimo successo nello sport, tanto da convincere il fondatore ad allargare la produzione anche a scarpe non destinata alla performance sportiva, quelle che oggi chiamiamo sneakers.

Mai a corto di idee, puma continua a rinnovarsi e proporre scarpe all'ultima moda e sempre amatissime dal grande pubblico, oltre ad una vasta collezione di articoli sportivi che spaziano dal calcio al basket ed a moltissimi altri sport.